fb
БлоговеМаркетинг за издатели

Най-великият ли сте?

3 мин.

Днес в рубриката за маркетинг ви представям една бележка на Дейвид Огилви до творческите директори на офиси на Ogilvy & Mather по света. Текстът е написан през 1979 година, но днес е повече от актуален. С по-широк поглед е съвсем подходящ списък с добри практики и за всички, които се занимават с маркетинг в книгоиздаването.

НАй-ВЕЛИКИЯТ ЛИ СТЕ?

  1. Създавате ли най-забележителните реклами във вашата страна?
  2. Това забелязва ли се вътре и вън от агенцията?
  3. Можете ли да покажете на нови и потенциални бизнес клиенти поне четири кампании, които да ги наелектризират?
  4. Престанахте ли да претоварвате рекламите?
  5. Престанахте ли да припявате офертата си?
  6. Започват ли всичките ви реклами с визия, която привлича вниманието?
  7. Престанахте ли да използвате анимационни реклами, когато продавате на възрастни?
  8. Показвате ли поне шест “Вълшебни фенера” на всеки нов член на екипа ви?
  9. Ако не говорят английски, превеждате ли текс- товете на родния им език?
  10. Повтарятелииметонамаркатаняколкопътивъв всяка реклама?
  11. Престанахте ли да използвате заявления на знаменитости в телевизионните реклами?
  12. Разполагате ли със списък на ентусиазирани хора от други агенции, готови да се присъединят към вас, когато можете да си ги позволите?
  13. Кампаниите ви осъществяват ли съгласувано позициониране?
  14. Обещавате ли полза от продукта, която е тествана?
  15. Пораждате ли свръхочаквания за качествата на продукта във вашата реклама?
  16. Имали ли сте поне три Големи идеи за последните шест месеца?
  17. Превръщате ли продукта на рекламата в център на внимание?
  18. Ще спечелите ли повече творчески награди от всички други агенции тази година?
  19. Използвате ли метода проблем/решение, хумор, телевизионни герои, сцени от ежедневието?
  20. Въздържате ли се от реклами с лайфстайл?
  21. Вашитеслужителиработятлисудоволствиепрез нощта и през уикенда?
  22. Можете ли да инжектирате новини във вашата реклама?
  23. Винаги ли показвате рекламирания продукт?
  24. Включвате ли рекламни сцени с неустоим чар?
  25. Винаги ли показвате опаковката в края на рекламата?
  26. Престанахте ли да използвате визуални клишета – като залези и щастливи семеи?ства на вечеря? Използвате ли обилно визуални изненади?
  27. Илюстрациите във вашата печатна реклама съдържат ли завладяваща история?
  28. Изваждате ли от употреба рекламаджийското оформление и преминавате ли към стилистиката на уводните статии?
  29. Използвате ли визуализиран контраст?
  30. Съдържат ли всичките ви заглавия марката напродукта – и обещание за ползата от него?
  31. Вашите илюстрации фотографии ли са?
  32. Престанахте ли да подравнявате текста отляво или отдясно?
  33. Престанахте ли да използвате повече от четирийсет символа в един ред на текста?
  34. Престанахтели да форматирате текста на по-малко от десет пункта и на повече от 12 пункта?
  35. Винаги ли поставяте рекламите си в списание или вестник, преди да ги одобрите финално?
  36. Престанахте ли да форматирате текста в санс-сериф?
  37. Престанахте ли да биете жена си?

Ако можете да отговорите с ДА на всички тези въпроси, вие сте най-великият творчески директор в света.

* Откъс от книгата „ДЕЙВИД ОГИЛВИ: Словото на гения в рекламата“, изд. Локус пъблишинг (2013)