Бъди промяната, която искаш да видиш в света!
Махатма Ганди
Имам един въпрос към вас. Как избирате книжарницата, от която да си купите книга? Дали ще е книжарницата с най-ниските цени, книжарницата с най-красиво подредени рафтове, книжарницата с най-мили консултанти или книжарницата, която е най-близо до вас, чисто физически.
Лично аз избирам книжарницата не по посочените по-горе критерии, а по това какво са за тази книжарница книгите и какво е отношението към тях.
Именно поради тази причина, когато попаднах на информация за мексиканската верига книжарници Gandhi много се замечтах – да видя подобно отношение към книгите и толкова креативни и впечатляващи рекламни кампании, послания, които помниш, и толкова невероятна емоционалност към книгите и у нас.
Защото зад страхотните идеи и изпълнение на всички комуникационни похвати и творчески решения стои и голяма любов към книгите и четенето, към душата на всеки клиент, който е преди всичко читател.
Gandhi е най-голямата верига книжарници в Мексико и макар често големината да убива душата на една книжарница в Gandhi са се постарали това да не се случи. Като за начало с партизански маркетинг и книга на улицата.
За да промотират книжарницата от Gandhi избират една книга – „В търсене на Клингсор” на Хорхе Волпи, след което за една вечер по различни улици се “изписват” пасажи от книгата като един много дълъг ред, който води до самата книжарница и книжния рафт, на който е позиционирана самата книга.
https://www.youtube.com/watch?v=MUEntriQYGw
Gandhi разчитат много силно и на интернет и социалните медии, където първо чрез Google Maps свързват търсенето на определени улици с “книжни” имена в град Мексико със съответните литературни произведения в своята онлайн книжарница. Кампанията постига изключителен успех както в продажбите на книгите, така и в посещенията на сайта си.
https://www.youtube.com/watch?v=L3XItJg2eio
След като завладяват улиците на Мексико, Gandhi се появяват и в tweeter пространството с кампанията tweetlibros. В основата на кампанията е публикуването на определена книга чрез специално създадени туитър профили на главните герои в нея. Първата избрана книга е “Малкият принц” и само за няколко дни световният бестселър на Екзюпери се превръща в истинска viral кампания в мексиканското онлайн пространство. Успехът е толкова голям, че впоследствие по същия начин се публикуват още няколко книги.
https://www.youtube.com/watch?v=ZoLbr5i4wCI
Книжарници Gandhi използват и традиционните медии за комуникация, но невинаги по традиционния начин. Доказателство за това е първата радио реклама, която се чете. Използвайки технологичен трик, рекламната агенция на книжарницата създава реклама за радиото, която изписва рекламния текст върху екрана на радио апаратите в автомобилите на слушателите:
Това е реклама, която промотира четенето, затова я четете. Книжарници Gandhi. Продължавай да четеш.
За да се засили ефектът от рекламното послание, рекламният спот е излъчен в един от най-пиковите часове за трафика на 9 милионния Мексико сити.
https://www.youtube.com/watch?v=RpzqYoCTwtM
Във визиите на своите печатни реклами мексиканската книжарница обича да използва книгите, думите и текста, зад които се крият и посланията на рекламните им кампании. Така например във вестниците се публикуват цели страници изписани само с текст, съставен от първите изречения на някои от най-великите книги, а слогънът зад тях е просто “Продължавай да четеш”.
В друга активност на книжарницата в подобна печатна реклама е награждаването на читателите за четене. В цяла страница на вестник се публикува част от романа на Маркес “100 години самота”. В самия текст е скрито условието на играта и за да спечелиш, трябва да го намериш. Скритият текст на промоцията гласи
“Ти току що доказа, че обичаш да четеш, затова ще те наградим с по една книга всеки месец до края на живота ти. Бъди първият, който ще покаже тази реклама в книжарница Gandhi и заяви своето желание за награда. Победителят ще е само един ”.
Телевизионните спотове и визиите на рекламните плакати на Gandhi също впечатляват с много креативни послания и професионално изпълнение, зад които ясно се разчитат любовта към книгите и желанието да разкрият красотата на техния свят, дали чрез една антиутопия за последната книга на земята или чрез приказните светове, в които ни отвежда четенето.
И за да не завършваме прекалено апокалиптично, ви предлагам да видите една много красива и идейна Арт инсталация на книжарници Ghandi, защото книгите, които четем, са тези, които ни дават по-пълна перспектива за света и живота.
https://www.youtube.com/watch?v=ME8J4Sbgnu4
Разгледайте и галерия с печатни реклами на книжарници Ghandi тук.
