През различни периоди от време, още от изобретяването на Гутенберговата преса, все някой говори за „края на издателския бизнес“. Днес с електронните книги, интернет и възможностите, които предлагат цифровите технологии темата е особено актуална.
Краят обаче все не идва и може би отговорът се крие в рекламата, която ще ви покажем.
Тя е създадена от Дорлинг Киндерслей Пъблишинг през 2010-а година, като първоначално е била предназначена за излъчване по време на вътрешни конференции. Клипът обаче става такъв хит сред служителите, че издателството решава да я пусне в „масово обръщение“. Рекламата е вдъхновена от друг подобен клип, правен за политическа кампания със заглавие „Истината“.
Идеята е, че първо се чете текста от горе на долу, а после от долу нагоре, а значението е, че това може да е края на издателския бизнес, освен ако не променим начина си на мислене.
Това е краят на издателския бизнес,
а
книгите са замиращи и скучни.
Вече не може да бъде казано, че
ние обичаме да четем.
Аз и моите приятели
не харесвам усещането на книгите в ръцете си.
Не е вярно, че
не следвам тенденциите.
Знам какво искам, когато го видя и
опаковката
е по-важна от
съдържанието.
Трябва да ви призная
вниманието ми не може да се концентрира върху големи идеи
и просто не е вярно, че
чета много и обичам да научавам нови неща.
Не ме интересува
и не трябва никога да си мислите, че
ме е грижа за околната среда.
Надявам се да разберате,
че трябва да си отворите очите за моите ценност.
Това, което е важно за мен е
с какво е облечена Лейди Гага.
И всъщност не се интересувам от това
какво е направил Ганди през миналия век.
Мисля, че е невероятно,
че вие всъщност ни слушате.
Това, което е важно за вас
е да намерите
клиенти
за вашите
продукти.
И мислите, че
вашата работа е свършена,
ако харесваме вашия бранд.
Ще го направим за вас
във Фейсбук,
на телефоните си,
аз и моите приятели.
Вашия пазар
умира.
Не си мислете, че
ще оцелее
…
Това е краят на издателския бизнес,
освен ако не промените посоката си на мислене.
…
Ще оцелее.
Не си мислете, че
умира.
Вашият пазар
сме аз и моите приятели –
на телефоните си,
във фейсбук.
Ще го направим за вас.
Ако харесваме вашия бранд,
вашата работа е свършена.
И ще измисляте
продукти
за вашиите
клиенти.
Ще откриете,
че това, което е важно за вас,
е, че вие всъщност ни слушате.
Мисля, че е невероятно
това, което е направил Ганди миналия век.
И аз всъщност не се интересувам от това
с какво е облечена Лейди Гага.
Това, което е важно за мен
е, че трябва да си отворите очите за моите ценности.
Надявам се да разбирате,
че ме е грижа за околната среда
и не трябва никога да мислите,
че не ме интересува.
Чета много и обичам да научавам нови неща.
И просто не е вярно,
че вниманието ми не може да се концентрира върху големи идеи.
Трябва да ви призная
съдържанието
е по-важно
от опаковката.
Знам какво искам, когато го видя
и не следвам тенденциите.
Не е вярно,
че не харесвам усещането на книгите в ръцете си.
Аз и моите приятели,
ние обичаме да четем.
Вече не може да се каже, че книгите са замиращи и скучни,
а
това е краят на издателския бизнес.
