Нулевата ставка на ДДС върху книгите се оказва ключов фактор за стабилизирането и ръста на чешкия книжен пазар. Това показва Докладът за чешкия книжен пазар за 2024-2025 г., публикуван от Асоциацията на чешките книжари и издатели (SČKN), пише Publishing Perspectives. Това е и първият годишен анализ след решението на правителството да намали ДДС върху книгите до 0% през 2024 г.
Според данните, в сравнение с 2023 г. книжният пазар в Чехия е нараснал с 6%. Част от този ръст се дължи на увеличени продажби на аудиокниги, електронни издания и вносна чуждестранна литература. Въпреки това основната причина за положителната тенденция е именно данъчната промяна.
„Издателите на печатни книги отчетоха ръст от едва 4%. Ако ДДС беше останал на нивото от 10%, щяхме да говорим за спад от 6% на годишна база. Не е преувеличено да се каже, че нулевият ДДС спаси чешкия книжен пазар през този период“, коментира Мартин Вопенка, председател на SČKN и основател на издателство Práh.
През 2024 г. продажбите на чешки книги възлизат на около 8,2 милиарда чешки крони (приблизително 394 млн. щатски долара), а на пазара са издадени 12 100 заглавия. Данните до ноември 2025 г. показват 11 800 нови заглавия само за първите 11 месеца на годината, сочи базата данни на Чешката национална библиография.
Вопенка подчертава, че пазарът не е успял да компенсира инфлацията през последните години и в реално изражение остава по-малък.
„Книгите поскъпнаха, но спрямо доходите на хората всъщност станаха относително по-достъпни. Това обаче води до продажба на по-малко екземпляри и създава допълнителен натиск върху издателите“, допълни той.
SČKN отбелязва, че Чехия се сблъсква със сходни предизвикателства като останалите европейски пазари. В отговор на тези процеси Дания също въведе нулево ДДС върху книгите, докато Словакия намали ставката от 23% на 5%, а България – от 20% на 9%.
Една от тревожните тенденции за издателите е нарастващата популярност на платформите за продажба на книги втора употреба.
„Все още е рано да се оцени реалното въздействие на този феномен върху книжния пазар“, отбелязва Вопенка, като допуска, че част от този оборот досега е оставал извън официалната статистика.
В отговор на тази тенденция издателската група Albatros Media инвестира в чешко-словашката платформа за книги втора употреба Restorio, която придоби и онлайн книжарницата Trhknih. По думите на Ева Карасова, PR мениджър на групата, Albatros Media продължава да расте вече 15 поредни години, именно благодарение на адаптацията към променящото се потребителско поведение.
Подобни процеси се наблюдават и във Франция, където Френската асоциация на издателите (SNE) настоява за финансов механизъм за компенсиране на авторите за продажбите на книги втора употреба чрез онлайн платформи. По данни на SNE, около 20% от френския книжен пазар – или приблизително 407 млн. долара годишно – вече се формират от такива продажби.
Асоциацията на чешките книжари и издатели е основана през 1879 г. в Прага, обединява около 140 членове и е активен участник в европейските и международните професионални организации в сектора.
Чехия ще бъде почетен гост на Франкфуртския панаир на книгата през 2026 г.
