Днес в рубриката за маркетинг ви представям една бележка на Дейвид Огилви до творческите директори на офиси на Ogilvy & Mather по света. Текстът е написан през 1979 година, но днес е повече от актуален. С по-широк поглед е съвсем подходящ списък с добри практики и за всички, които се занимават с маркетинг в книгоиздаването.
НАй-ВЕЛИКИЯТ ЛИ СТЕ?
- Създавате ли най-забележителните реклами във вашата страна?
- Това забелязва ли се вътре и вън от агенцията?
- Можете ли да покажете на нови и потенциални бизнес клиенти поне четири кампании, които да ги наелектризират?
- Престанахте ли да претоварвате рекламите?
- Престанахте ли да припявате офертата си?
- Започват ли всичките ви реклами с визия, която привлича вниманието?
- Престанахте ли да използвате анимационни реклами, когато продавате на възрастни?
- Показвате ли поне шест “Вълшебни фенера” на всеки нов член на екипа ви?
- Ако не говорят английски, превеждате ли текс- товете на родния им език?
- Повтарятелииметонамаркатаняколкопътивъв всяка реклама?
- Престанахте ли да използвате заявления на знаменитости в телевизионните реклами?
- Разполагате ли със списък на ентусиазирани хора от други агенции, готови да се присъединят към вас, когато можете да си ги позволите?
- Кампаниите ви осъществяват ли съгласувано позициониране?
- Обещавате ли полза от продукта, която е тествана?
- Пораждате ли свръхочаквания за качествата на продукта във вашата реклама?
- Имали ли сте поне три Големи идеи за последните шест месеца?
- Превръщате ли продукта на рекламата в център на внимание?
- Ще спечелите ли повече творчески награди от всички други агенции тази година?
- Използвате ли метода проблем/решение, хумор, телевизионни герои, сцени от ежедневието?
- Въздържате ли се от реклами с лайфстайл?
- Вашитеслужителиработятлисудоволствиепрез нощта и през уикенда?
- Можете ли да инжектирате новини във вашата реклама?
- Винаги ли показвате рекламирания продукт?
- Включвате ли рекламни сцени с неустоим чар?
- Винаги ли показвате опаковката в края на рекламата?
- Престанахте ли да използвате визуални клишета – като залези и щастливи семеи?ства на вечеря? Използвате ли обилно визуални изненади?
- Илюстрациите във вашата печатна реклама съдържат ли завладяваща история?
- Изваждате ли от употреба рекламаджийското оформление и преминавате ли към стилистиката на уводните статии?
- Използвате ли визуализиран контраст?
- Съдържат ли всичките ви заглавия марката напродукта – и обещание за ползата от него?
- Вашите илюстрации фотографии ли са?
- Престанахте ли да подравнявате текста отляво или отдясно?
- Престанахте ли да използвате повече от четирийсет символа в един ред на текста?
- Престанахтели да форматирате текста на по-малко от десет пункта и на повече от 12 пункта?
- Винаги ли поставяте рекламите си в списание или вестник, преди да ги одобрите финално?
- Престанахте ли да форматирате текста в санс-сериф?
- Престанахте ли да биете жена си?
Ако можете да отговорите с ДА на всички тези въпроси, вие сте най-великият творчески директор в света.
* Откъс от книгата „ДЕЙВИД ОГИЛВИ: Словото на гения в рекламата“, изд. Локус пъблишинг (2013)
