В „Аз чета“ поддържаме около 10 различни „корпоративни“ и тематични онлайн общности за книги в повечето от социалните медии, които можете да се досетите. Помислете за онлайн канал, където присъствието е „задължително“, и ние вероятно вече ще сме там. Казвам ви това, не за друго, а за да започна с конкретен пример това, което ще ви разкажа днес. И от личен опит да гарантирам, че изграждането на читателски онлайн общности наистина работи и го прилагаме успешно достатъчно дълго време и у нас.
Днес попаднах на една чудесна презентация от най-голямо изложение за технологии в областта на книгоиздаването Digital Book World 2014, провело се преди десетина дни. Слайдовете на оперативния директор на Publishing Tenchologies Ранди Петуей за изграждането на „вертикални общности“ (когато издателството целенасочено търси подкрепата на своите читатели) хвърлят светлина върху ползите от това едно издателство да поддържа онлайн платформи за комуникация с различните си публики (не само читатели, но и потенциални автори).
Ето няколко акцента:
- близо половината издателства в САЩ не поддържат онлайн общности, 1/5 от издателите имат 1 или 2 общности (вероятно изградени около Facebook-страниците си), а 22% – 5 или повече
- най-важните причини да поддържате онлайн общности – подобряване на директния контакт с читателите, увеличаване на пряката ангажираност на читателите с изданията ви, повишено познаване и разбиране на книгите и авторите от страна на читателите
- увеличеното взаимодействие с читателите онлайн обаче невинаги води до скок в продажбите
- 84% от включилите се в специализирано допитване издатели са посочили, че ще увеличат инвестициите си за изграждане на онлайн общности през следващите две години
- издателите виждат онлайн общностите като начин да бъдат по-близо до своите читатели, да придобият по-добра представа какво искат те, да помогнат на книгите си да достигнат до повече хора
Вижте и цялата презентация на Ранди Петуей:
Ако искате да получавате текстовете от серията „Маркетинг за издатели“ директно на своята електронна поща, абонирайте се от тази форма:
