BookTok – литературната общност в TikTok – отдавна е превърнала романтичните романи в безспорни звезди на платформата. Там читателите откриват както големите имена в жанра, така и най-неочаквани и нишови истории. Но вълната вече излиза извън екрана – в САЩ се появяват все повече книжарници, посветени изцяло на любовните истории.
People събра историите на няколко собственици на романтични книжарници, които споделят как BookTok е повлиял на бизнеса им.
Една от тях е Friends to Lovers Romance Bookstore във Вирджиния, открита от Джейми Фортин. Идеята идва от самото онлайн общество, а интересът е толкова голям, че още преди официалното откриване хората чакат пред витрината, за да влязат. Собственичката открива книжарницата през 2024 г., вдъхновена от нарастващата общност в BookTok и Bookstagram. Още преди отварянето интересът е толкова голям, че хората чукат по прозорците и искат да влязат, за да разгледат. Магазинът предлага само любовни романи, подбрани с внимание към най-популярните теми и нови открития. Фортин наема екип за социалните мрежи и именно там магазинът ѝ „гръмва“ с десетки хиляди гледания и реакции. Книжарницата бързо се превръща в любимо място за феновете на жанра от целия регион.
В Шарлът, Северна Каролина, Trope Bookshop на Кейти Мичъл също започва живота си в TikTok – първо като мобилна книжарница – своеобразен „книжовен бус“, който обикаля различни места. През март 2025 г. отваря и постоянен обект, който веднага започва да привлича клиенти. За мнозина книжарницата е истинска дестинация – идват хора от различни щати, които са я открили чрез TikTok. Макар да има и редовни местни посетители, основният поток идва от социалните мрежи. Trope Bookshop залага на уютна атмосфера и личен контакт с читателите, а онлайн видеата на Мичъл продължават да вдъхновяват нови гости.
За други собственици социалната мрежа е не само източник на клиенти, но и вдъхновение за концепцията на магазина. Така е при Steamy Lit на Мелиса Сааведра във Флорида, където акцентът е върху автори от различни етнически общностие. А в Чикаго The Last Chapter на Аманда Андерсън търси баланс между хитовете от TikTok и нови, по-малко познати заглавия.
Мелиса Сааведра започва като организатор на литературен колектив, който се разраства в книжарница с две локации. Основната мисия на Steamy Lit е да дава платформа на автори от различни етнически общности и да насърчава разговори за интимност, удоволствие и теми, които често се смятат за табу. Сааведра вярва, че романтичните книги са начин жените да откриват себе си и да преодоляват социални стереотипи. Книжарницата, разбира се, предлага и популярните BookTok заглавия, но акцентът пада върху по-малко познати, но значими автори. Чрез събития и кампании Steamy Lit се утвърждава като различен и смел глас в света на романтичната литература.
Аманда Андерсън отваря магазина си през 2023 г., а социалните мрежи играят ключова роля в първите месеци. Тя внимателно следи кои книги се обсъждат в TikTok и подбира заглавията си според интереса на читателите. Постепенно обаче книжарницата изгражда собствен почерк – извън алгоритмите и масовите хитове. Днес там може да се намери както класически BookTok роман, така и по-нишови предложения, които Андерсън лично препоръчва. „The Last Chapter“ се превръща в уютно място за общността, в което новите идеи и литературни хоризонти са също толкова важни, колкото и трендовете.
Тези книжарници са много повече от търговски обекти – те се превръщат в културни и общностни пространства. Организират клубове по четене, работилници и срещи, които събират стотици хора офлайн. „Четенето може да е самотно, но сега то е и колективно преживяване,“ споделя Сааведра.
А може би най-голямата промяна е, че BookTok помага на феновете на романтиката да заявят открито любовта си към жанра. „Преди никой не казваше гордо, че чете любовни романи“, признава Андерсън. „Сега хората казват: Да, обичам това и се гордея“.
Сестрите Лия и Беа Кох създават първата изцяло романтична книжарница в САЩ още през 2016 г. в Лос Анджелис. С времето магазинът се превръща в култово място за феновете на любовната литература. През 2023 г. двете сестри отварят втори обект – в Бруклин, Ню Йорк. The Ripped Bodice предлага внимателна селекция от книги, които не винаги попадат в светлината на TikTok – самиздат, автори на цвят или по-експериментални заглавия. Магазинът организира и разнообразни събития – от клубове по четене до стендъп вечери, превръщайки се в истински културен център.
Историята на Good Girl Books започва с мобилен камион-книжарница, който бързо печели популярност. Собственичката Раян Стрийтър решава да отвори постоянен обект през 2024 г., след като разбира, че хората искат общностно пространство за срещи и разговори. Магазинът е създаден като място, където читателите могат не само да купуват книги, но и да споделят опита си. Стрийтър вижда как онлайн контактите в TikTok и Instagram се пренасят в реалния живот – хората разпознават един другиго по коментари и разговори от мрежата. Днес Good Girl Books е символ на връзката между дигиталната и физическата читателска общност.
А как е у нас?
И в България BookTok и Bookstagram имат своето влияние – особено върху младите читатели. Заглавия на автори като Колийн Хувър или Емили Хенри редовно попадат в топ класациите на книжарниците именно благодарение на популярността им в социалните мрежи. Все повече читателски клубове и онлайн групи у нас се вдъхновяват от същия феномен – желанието любовта към романтичните истории да се споделя, а не да се крие.
Открий сладващата си любима книга в Ozone.bg.
Виж още по темата:
59% от младите читатели откриват страстта към четенето с BookTok
BookTok е нова глава в начина, по който четем книги
#BookTok ликува: TikTok стартира официален Книжен клуб
Как издателство увеличи продажбите си 7 пъти благодарение на TikTok?
